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随着全球化和数字经济的加速发展，跨境电商面临的新模式也出现了。在2022年《政府工作报告》中，提出“加快发展新外贸业务模式和新模型，充分发挥跨境电子商务的作用”。在政策指导和市场支持下，跨境电商正朝着品牌出海迈向新的时代。即使在疫情不确定的情况下，跨境电商仍蓬勃发展并保持逆势增长，去年2021年，中国跨境电商进出口额达到1.98万亿元，同比增长15%，成为支持“外部循环”的重要引擎。
中国转型期的跨境电商企业都面临着信息不对称问题。由于信息的封闭性，大多数企业主对海外市场缺乏了解和跨境在线业务的理解较少。他们经常遇到方向偏差或错误行为等情况。
对于第一阶段进入跨境电商赛道的中小型公司而言，产品开发与供应链整合以及跨境市场的信息不对称，跨行业服务不规范都是品牌出海比较难解决的问题，不仅通常会花费大量资金投资但获得的收益很少，而且最终品牌传播的预期也很难达到。
独立站引领潮流，跨境电商品牌最大化
随着时代潮流的发展，跨境电商在第一天就应该筹备建立品牌价值。当然，品牌价值的建立不是一蹴而就，而是长期积累的结果。从电商品牌的角度来看，卖家在进入平台的同时应该开始考虑独立站模式。毕竟，跨境电商不能始终依靠该平台。当企业发展到一定规模时，独立站才是唯一将品牌价值发挥到最大限度的途径。
实际上，独立站作为现行品牌出海的最佳解决方案已经引起了业界各方的关注，国务院办公厅发布了《关于加快发展新外贸业务形式和模式的意见》，提出：“鼓励外贸企业建立独立站，支持优化专业建设平台。提高服务能力。”
在2022年，也是机遇与挑战并存的一年。对于许多跨境出海公司而言，独立站已成为各种企业高效出海的新捷径。在全球线上电商不断侵蚀零售的大形势下，这一流行病无疑进一步加快了这种速度，如今很多海外公司都在抢占新的独立站风口，通过独立站营销渠道迅速拓展海外市场，外贸快车也将采取积极措施帮助企业和减轻困难。在政策红利的支持下，跨境电商公司建立独立站已成为大势所趋。
竞争跨境电商赛道的中国公司在产品和服务优化的基础上需要特别重视品牌价值的建立，因为品牌价值可谓是激烈竞争中获胜的第一要素。包括关注全球化概念，尊重市场和客户的需求，数据与供应链的集成以及使用相关SaaS技术来降低出海风险并确保安全合规。
作为出海品牌自己的渠道，跨境电子商务建立独立站可以自主经营社交流量，避免限制第三方平台的规则和制约性行为，同时为挖掘用户数据价值创造良好的机会。
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本文来源：商讯
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张瑶 _hf16
