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全国首台“舌尖上春晚”的“农”字经

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如果说开年人们最期待的是什么?也许,即将开启的春晚大战是必选项之一。从中央广播电视总台到全国卫视,从合家欢到传递传统文化,近40年的时间里,春晚给予人们长久的温情回忆和精彩瞬间。与此同时,伴随着脱贫攻坚和乡村振兴等决策逐步成为现实,人们看到了一个生机勃勃的乡村振兴新图景,看到了丰收不断的农业新景象,看到了更加勤奋、富足的农民群体……

在此背景下,农民春晚应运而生并成为新风尚。而由安徽省农业农村厅、安徽广播电视台联合主办,中国农业银行安徽省分行独家冠名的《安徽省2023农民春晚》,让全国观众和网友们不仅会看到江淮大地之上农村、农业的丰收景象,更是通过地方戏曲、舞蹈、民歌、民俗、非遗等农民喜闻乐见的文艺形式,品尝到一道原生态“徽声皖韵”的“年夜饭”。

值得一提的是,安徽广播电视台还将联合抖音推出“舌尖上的年味儿”短视频征集,并穿插于晚会之中,观众们亦将欣赏到全国首台“舌尖上的春晚”。


以文艺作品呈现农村蝶变


一个人一生,也许逃不开的就是乡愁;一个人一生,可能改不了的都是乡音。如何用艺术的表现形式唤醒乡土,传递乡音的文化记忆,并散发出浓郁的乡情,是每一名文艺创作者的基本功,《安徽省2023农民春晚》亦如此。如果说农业是立国之本,那么,新时代“三农”工作的时代标志是什么呢?想来,脱贫攻坚、乡村振兴背景下的新农村建设,亦是其重要标志。基于此,《安徽省2023农民春晚》聚焦于“农”,立足于“农”,以“在希望的田野上”为主题,充分展现乡音乡土乡情的时代性和民俗性,以创新艺术形式呈现安徽省农村、农民的发展蝶变,在轻松愉悦的氛围中讲述安徽农民故事,展现安徽“三农”工作以及乡村振兴全貌,着力描绘农业强、农村美、农民富的时代新画卷。无论是赋予农村美好前景的《丰收中国年》,或是与农村劳作息息相关的《二十四节气歌》,从戏曲小品到黄梅歌舞,乡土中的烟火味、乡音中的亲切感以及乡情中催人泪下的情感共鸣,相信会带给观众既有文艺作品的审美享受,还有对民俗文化的完美呈现,以及基于乡土、乡音、乡情之上强烈的文化自信。


《安徽省2023农民春晚》预计春节期间在安徽卫视和安徽科教频道播出。

以“舌尖”印映农民幸福生活

春晚,是每个广电台一年中最重要的吸睛时刻,如何通过创新,让春晚走进千家万户并得到观众广泛认可,是每个春晚节目组一直努力的方向,《安徽省2023农民春晚》亦如此。不同于其它春晚在内容编排上的绞尽脑汁,《安徽省2023农民春晚》抛开舞台的限制,将视野投视到更具传播力的短视频平台,通过与抖音联合主办“舌尖上的年味儿/民俗短视频征集”活动,以大小屏联动的方式,寻找南北方“舌尖上年味儿”,打造农村民俗品牌,并孵育短视频“三农 IP”,让晚会有了更多灵动和现实生活的情感表达,亦是其最大创新亮点。如此看来,《安徽省2023农民春晚》意在打造全国首台“舌尖上的春晚”,从“舌尖上的年味儿”短视频征集,到联动张同学、潘姥姥等新农人达人,在大众视角中捕捉呈现带有中国传统民俗特色的地方年味儿美食,晚会亦有了破圈基础。


在此基础上,晚会不仅征集舌尖的味道,更是通过讲述团圆的味道、妈妈的味道、家的味道等几个层次的味道,呼应首台“舌尖上的春晚”的概念,营造“过年就是这个味儿”的情感共鸣。

晚会还通过寻味“年味儿民俗”,让地方台大型晚会成为全国性短视频互动传播热点,不仅挑逗了南北方吃货的味蕾,更是通过聚焦“百乡千户年味儿民俗”、“百村千道年夜饭”,呈现大中华美食文化、乡村民俗之大美。与此同时,安徽广播电视台更是希望将“舌尖上的年味儿”打造成有全国影响力的“三农营销活动”,带动南北方吃货们助力农村民俗品牌成长;孵育短视频“三农IP”。

以“全链路服务”打通扶持“三农”最后一公里

解决好“三农”问题是当前全党工作的重中之重,举全党全社会之力全面推进乡村振兴,加快农业农村现代化是关系大局的重大问题。对此,安徽广播电视台创新工作方法,充分发掘发挥互联网+思维,借用融媒体联动力量,展现特色农业,让中国农民有自己的舞台,着力打通“乡村振兴、爱心助农”全链路服务。


比如,2020年,安徽台通过新媒体直播平台,在国务院扶贫办指导的“百城市长,直播助农”项目基础上,开展“六城市长 战疫助农”直播活动;2021年,推出“我为群众办实事”消费帮扶活动,并通过《皖美乡村》开展“消费扶贫 共同致富 皖美好物走进大湾区”活动,真正做到消费扶贫有帮手;2022年,安徽台全年通过《驻村第一书记论坛》《农民服务台》《金色田园》《空中医院》等栏目开展网络视频直播共计206场,实现大小屏联动和直播助农常态化。


去年,安徽广播电视台推出《安徽2022农民春晚》,为全国农民朋友奉献了一道祥和喜庆、别具风情的文艺大餐,不仅呈现了令安徽农民骄傲的特产“地理标志”,更是以鲜活、真实、生动的三农故事,引发观众强烈共鸣,为城市观众带来一次全新情感代入体验,构筑起乡村振兴的内生发展力量。

《安徽省2023农民春晚》再次主动创新,不仅在1月11日录制当天,联合抖音推出“乡村振兴、爱心助农”直播活动,更是邀请新农人达人在直播间分享助农心得,呈现乡村振兴大美画卷,并给“舌尖上的年味儿”短视频征集优秀原创作品颁奖。


应当讲,《安徽省2023农民春晚》作为全国首台“舌尖上的春晚”,不仅时时刻刻念好“农”字经,更是通过多元手段打通“三农”工作最后一公里,在润物无声的情感表达、富有创意的联欢场景中,注入富有皖乡元素的文艺创作,这场晚会亦成为寄情于“农”,为农而歌的视听盛宴。

(来源:安徽卫视)

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