在刚刚过去的618、端午节大促中,各大酒企可谓“各出奇招”做营销为品牌赋能。古井贡酒作为“老八大名酒”,在本轮销售旺季中,更是实现电商全面营销传播升级,通过优质内容及产品,传递品牌价值和温度,吸引众多消费者参与互动,火爆新媒体。
据悉,自5月15日至6月25日,古井贡酒围绕520、618、父亲节、端午节等节点,系统打造传播方案,节奏性输出多条优质主题内容,推出多款限定产品,以实现营销闭环,在做销售的同时,更将品牌温度尽情传达。
诚意限定礼盒,传递品牌温度
古井贡酒作为传统白酒品牌,年份原浆系列是在消费市场根深蒂固的形象产品。而在今年的5月到6月,古井贡酒借势520推出古20限定珍藏款,“这一天,这瓶酒,这份爱,珍藏一辈子”
针对父亲节,线上推出古井贡酒红坛产品,将对父亲的感激与爱意通过美酒表达。据悉此款产品,一经上线即售罄,广受消费者好评。
好的产品,是品牌的立身之本。如果古井贡酒在节点限定礼盒是对消费者的温情回馈,那怀旧版礼盒产品的上线,则是对经典的传承和情怀的表达。5月19日是古井贡酒一年一度的品牌盛典,古井贡酒除了上线一系列福利活动之外,更是推出古井贡酒怀旧版礼盒,传承经典品质,升级产品包装,为上世纪一代老酒友带来温情回忆。
优质内容,表达品牌态度
新媒体时代,优质内容是品牌传播的一大法宝。古井贡酒在推出节日限定礼盒的同时,同步推出多条主题性视频内容。
618恰逢父亲节,古井贡酒以“酒在这一刻,斟满心里话”为主题,以当下国人忙碌于工作而无暇与父亲表达爱意为切入点,通过不同的场景重现生活原景,引起共鸣,鼓励勇敢表达亲情之爱。
加父亲节视频链接
与此同时,古井贡酒还上线“确认过眼神,这就是我爸”H5,通过趣味问题,考验用户对老爸的了解程度,引导用户从细节处思考回溯,表达爱意。
优质内容表达品牌态度,同时也能赋能销售。活动期间,古井贡酒分别在抖音、视频号、微博及站内各店铺平台矩阵式内容传播,累计2000万+播放量,同时根据抖音、天猫平台后台数据显示,古井贡酒抖音官旗618账号进入食品饮料排行榜白酒类目第4;天猫官旗短视频种草成交人数位居酒水类目种草榜TOP1。
多维度创新玩法,夯实品牌价值
有产品、有内容,当然还需要有趣的玩法,才能真正满足当下消费者的需求。在618前后,古井贡酒上线一些列有料活动,如古20宠粉之夜,抖音全民任务等。
古20是古井贡酒的拳头产品,为加深消费者互动,“年份原浆·古20宠粉之夜”全新IP上线,每月20日,围绕年份原浆·古20大单品,古井贡酒将推出多样化的优惠福利活动和文化衍生礼品,感谢与回馈新老粉丝。5月20日,宠粉之夜首次上线,即收获好评,也赢得行业内外的广泛关注,线上累计曝光500万次。
除此之外,6月14日,古井贡酒在抖音平台发起#父亲节把爱带回家 话题赛&轻任务活动。通过kol推送主题视频内容,设置有奖互动,引导用户记录父亲节趣味瞬间。活动一经上线,话题获得亿级关注,数万名网友积极参与晒视频及话题讨论,为父亲节献上更醇厚浓香。
“做真人,酿美酒,善其身,济天下”一直以来是古井贡酒坚持的核心价值观,在当下新媒体发达社会,古井贡酒也将始终坚守初心,聚焦品牌文化建设,打造丰富产品矩阵,以消费者喜欢的营销方式,不断加强与消费者的互动沟通,通过推出更多接地气又打破传统思路的活动,与消费者建立情感共鸣,多维发力释放品牌价值,引领行业高质量发展!