口子窖与窖友“双向奔赴”，首届窖友节拉开帷幕

在中国人眼中,中秋节是团圆的节日,月亮在农历的每月十五日变圆,也寓意着一家人在这一天要团圆。而在这家人相聚的美好时刻,中国餐桌上同样必不可少的,就是一瓶好酒。

作为中国白酒兼香型典型代表,口子窖在此中秋团圆之际,为感恩无数消费者,提升消费者购买体验,为今年的中秋团圆季打造了一场空前的盛大回馈狂欢。

一、窖友节牵手中秋国庆,打造品牌专属IP文化

本次活动口子窖推出了全新IP:口子窖·首届窖友节,以“兼香”为核心,以【举杯兼香 非同凡享】为主题,聚焦品牌特色,全方位为消费者带来有惊喜的体验。口子窖以空前的品牌诚意,在当下的时代潮流趋势中顺应而上,为此次活动赋予了热烈的情怀。

活动整体视觉以橙色为主色调,契合中秋团圆氛围感,以圆月和兼容作为设计灵感,同时融合充满品牌气息的插画元素,给消费者带来“橙”意满满的真诚回馈。

活动时间从9月15日晚8点开始至9月24日晚12点结束,连续10天与窖友们共饮佳酿,感受非同凡享的兼香风味与窖友风采。

二、团圆佳节以礼送福,重磅发布全新礼盒

契合本次“中秋”“国庆”双节点,窖友节重磅发布6款礼盒。三款经典礼盒焕新升级首发,三款小酒礼盒作为窖友专属赠礼全新上市。

其中经典款5年、6年、10年礼盒包装升级,更显精致感,容量升级,双瓶再赠小酒套装,诚意满满;

山海经·山海有灵小酒礼盒灵感源于《山海经》中的五行祥瑞神兽,为所有酒友带来极致口味与祥瑞祝福,赋能品牌年轻态。

原酒封藏小酒礼盒以至臻至纯的典藏珍品,30多道古法工序,萃取优质原酒,未经雕琢直接入坛封存,经年窖藏让其愈储愈香,佳节礼赠首选的时光佳酿。

兼系列小酒礼盒 集八方风物、取百家所长,“一步兼香”工艺所酿就的自然兼香风味,是兼具高品质与强内涵的奢享体验。

这些精致、创意、高颜值的礼盒能大大提高消费者的感知价值,也是口子窖呈现卓越品质的一种载体。

三、窖友专享,价值6666兼香非凡大礼包

如果首发惊喜礼盒是初步打开这次活动的窗户,那么接下来口子窖就将这份回馈心意用满满的福利来落到实处。活动期间,在口子窖各官方平台下单,即有机会享兼香非凡大礼包,大礼包价值6666,其中包含了山海经·山海有灵小酒礼盒+福来运转礼盒+窖友定制奖牌+双人回厂游。

山海经·山海有灵小酒礼盒,“山海有灵,祥瑞佳酿”;福来运转礼盒,寓为“福来运转,福满中秋”;2023窖友奖牌,专属定制荣誉,还有双人回厂溯源之旅。于起源地出发,深度探索口子窖的历史故事和发展历程,从口子工业园到口子酒文化博物馆,感受其强大的产能规模以及源远流长的口子酒历史,再亲自去独特的制曲车间和手工酿酒工坊寻觅兼香的秘密,品鉴原酒封藏的至臻至纯。同时提供五星级口子国际大酒店住宿和豪华自助餐,登录各大电商平台的官方店铺搜索,还可以探寻更多窖友节臻享好礼。

四、电商各平台差异玩法,全面玩爆线上渠道

1.京东平台:各大品牌联名助力,共创窖友节话题热度

口子窖9月8日于官方微博创建“窖友搜寻令”,联合口子窖京东自营旗舰店为消费者礼赠山海经·山海有灵小酒礼盒,倾听窖友和口子窖间的真实故事,建立情感链接的同时定制不同氛围举杯的海报,聚焦举杯共饮的背后故事,以酒致敬你我、兄弟、家人,赋予举杯更深层次的意义,一起感受口子酒里的动人故事。

同时,与各大行业品牌:元气森林、川宁红茶、美菱、洽洽、Swisse、文石BOOX等品牌跨界联动,于微博端共创话题,引起消费者热议,为本次窖友节助力赋能。此外,京东站内同步打造专属中秋会场,各品牌共同联动导流增加曝光,吸引更多消费者,也为契合当下白酒多元化市场环境,打开了新思路,为自身品牌增添了全新附加价值。

2.抖音平台:主持天团空降直播间,短视频大阵全面赋能

新媒体的发展毋庸置疑是当下的潮流风向,口子窖本次窖友节活动共邀请了4位安徽卫视主持人:阿进、马滢、罗彬、王乐乐,共同作为窖友节星推官,于活动爆发期:9月21日至9月24日连续4天空降抖音官方直播间,为消费者带来不断升级的重磅福利,共话与口子窖之间的趣味故事。

口子窖通过多维度、多创意的内容于抖音打造百余条短视频,全面赋能抖音平台,短时间内筛选打造爆款视频,快速渗透高价值人群,将品牌本次活动深度嵌入用户心智,为抖音直播间引流精准人群。

3.天猫平台:窖友尊享定制酒服务,天猫独家上线

此外,口子窖专属窖友定制酒服务于天猫官方店铺焕新上线,全方位给消费者带来尊享的独特个性定制体验。消费者可以在天猫官方店铺定制酒页面编辑自己的需求,包括瓶身区域选择及内容等,定制专属于自己的独一无二的酒。

定制酒将独特的祝福展现并传递,也代表着消费者对口子窖的认可,并通过品牌心意卡片将心意传达到每一位窖友的身边,这样的活动形式巧妙地打破对于白酒专业高端的刻板印象,让品牌是更具现代化和专属定制性。

五、一步兼香工艺,庞大储能稳保至上品质

口子窖,作为兼香白酒的推动者,兼香标准的制定者和兼香技艺的传承者,严格遵循“三多一高两长”复合兼香生产工艺,坚持多曲并用、多粮酿造、长期发酵、长期贮存而形成的“一步兼香”工艺优势,在“浓头酱尾中间清”的基础上融入了芝麻香、豌豆香,一步实现多香融合、自然兼香。遵循千年古法制曲工艺,精选大麦、小麦和豌豆作为制曲原料,自然发酵,采用独家传承的菊花红心曲、超高温曲以及高温曲增加酒体风味。工序复杂,酿造技术极高,但是极致工艺造就极致品味,一步酿就三香五味,使得各香型的融合度与协调度达到最高,成就了“入口绵甜醇和、落喉顺滑净爽、回味醇厚悠长”的独特兼香风味。

口子酒业是全国兼香型白酒秘书处承办单位,作为兼香型白酒的标杆,口子窖拥有13000多条发酵池,其中百年以上窖龄的老窖池就有1690条。目前,65°原酒年产能已经突破了3.3万吨。口子窖酒业目前所拥有的原酒储酒能力已达到28万吨,预计在未来2-3年里有望突破40万吨。

六、逆势提速,聚焦“中国兼香高端白酒第一品牌”目标定位

中国酒业协会发布的《2023中国白酒市场中期研究报告》显示,超过半数的受访酒行业从业者认为上半年市场明显遇冷。

然而,在这行业格局变幻的大背景下,口子窖却在上半年的市场竞争中保持了稳健的增长态势。8月28日,口子窖发布了2023年上半年业绩报告。报告期内,公司实现的营业总收入达到了29.12亿元,同比增长了26.79%。从市场来看,上半年省内实现销售23.94亿元,同比增长31.36%;省外实现销售4.62亿元,同比增长7.16%。这些数据充分展示了口子窖在市场变革中的强大竞争力和稳健的发展态势。

口子窖一直以来将追求至高境界的理念延续,扎根每一位“窖友”内心,在这漫长的岁月长河中,始终保持着最初的酿造初心。在这个中秋团圆季邀您举杯兼香,共享团圆!

(文 图/口子窖电商市场部)