打造大黄山IP 安徽做对了什么？

黄山风景区

中安在线、中安新闻客户端讯 这两天，第十四届安徽国际文化旅游节在合肥开幕，来自世界50多个国家和地区、400多位境外旅行商、投资商齐聚合肥。这场高规格文旅盛会上，安徽新近打造的文旅IP大黄山无疑是焦点。

世界旅游联盟主席张旭盛赞，大黄山，是一个具有战略视野的大工程。

亚太旅游协会主席彼得·西蒙说，大黄山体现了安徽在刺激旅游经济方面的雄心壮志，“现在是开始这一征程的最佳时机。”

中国旅游研究院院长戴斌认为，从“皖南黄山”到“中国黄山”，再到“世界黄山”，黄山已经成为国际旅游推广体系中不可或缺的国家品牌要素。

打造大黄山IP，安徽做对了吗？答案不仅来自业界的赞誉，也被经济数据所印证。

统计数据显示，上半年，大黄山地区实现生产总值3626亿元，增长5.5%。大黄山地区四市增长均高于全省平均水平，其中，池州市增长10.8%、居全省第1位，安庆市增长6.4%、居全省第3位。

从传统旅游到休闲、度假、康养，从单纯文旅到新业态、新经济、新产业的复合，安徽打造大黄山超级IP的效益逐步显现。

塔川秋色

新晋“投资宝地”

世界级的旅游环境，需要更为优越的硬件设施和软件服务。

从传统观光旅游向现代休闲度假康养旅游升级、旅游产业向跨界融合的高端服务业延伸，打造休闲度假、创意经济、体育赛事、医疗康养、会展经济、文化服务等高端服务业集群……旅游内核的焕新，需要投资拉动。

当前，大黄山正对标国际标准，完善硬件配套，推动高端商务会展酒店建设，整体设计多语种标识和导览系统，推进落地自驾体系、文化娱乐设施，全面接轨国际标准，提升吃住行游购娱全链条服务质量。这不仅是大黄山实现世界级目标的施工图，更蕴含着广阔的投资空间和市场前景。

大黄山未来的发展潜力，也可以从今天的投资数据中管窥。数据显示，围绕大黄山的有效投资持续扩大。大黄山地区固定资产投资增长6.5%，比全省高2.5个百分点。四市增长均高于全省平均水平。

其中，民间投资区域活跃最能反映市场信心，安庆市、黄山市民间投资分别增长8.6%、4.5%。纳入省级大黄山建设重点项目库的50个项目已开工建设35个，开工率70%，超序时进度20个百分点。

签约金额40亿元的黄山国际会客厅文旅度假区，签约金额20亿元的池州市东至县渡江战役遗址公园项目，签约金额28.85亿元的宣城市水东镇水阳江南漪湖流域生态环境治理与乡村振兴融合发展（EOD）项目……50个大黄山建设重点项目中，涉及休闲度假、医疗康养、创意经济等在内的7项高端服务领域，总投资超千亿元，今年将计划投资112.9亿元。

在浙江德清举办的大黄山品牌推介活动上，不少长三角地区企业家与“大黄山”四市展开交流，期待能在“大黄山”投资兴业。

有效投资数据，既是当下市场信心的镜子，也可以作为预测大黄山未来发展的信号。正如安徽省文旅厅厅长周明洁所说，大黄山是中国名山秀水的集萃地，是中国优秀文化精粹地，当前，更是中国创新创业的投资宝地。

宣城市绩溪县龙川景区

呈坎晒秋。潘祯祥　摄

“流量”变“留量”

火上春晚的徽州鱼灯会、“一房难求”的鹞落坪清凉经济、安徽自己的阿勒泰月亮湾……从黄山升级为大黄山后，安徽文旅仿佛打通了任督二脉，火了一遍又一遍。

“以前到大黄山地区玩，最多三天就走了，现在，我们在这里一住就是十天半个月，走的时候大家还热情团购这里的土特产。”8月，刚刚退休的上海市民李先生和朋友在岳西鹞落坪住了十天，这里不用开空调、没有蚊子，满眼绿水青山，修身养性的慢生活，让他找回了童年的夏日快乐。

漫漫长夏，岳西鹞落坪这个“夏天喝稀饭不淌汗”的神奇之地“一房难求”，不仅省内市民成群结队长时间在这里避暑旅居，沪苏浙游客也像候鸟一样恋上大黄山。

让“流量”变“留量”，让“过客”变“常客”。大黄山的亮眼成绩单，还反映在消费市场表现活跃。上半年，大黄山地区举办多领域、多层次、多元化的促消费活动，社会消费品零售总额增长4.5%，高于全省0.4个百分点。其中，安庆市增长5.6%，居全省首位。

一子落，全盘活。大黄山建设行动方案出台后，一系列特色政策供给，体现着决策者的开放思维，激活了安徽文旅的土壤和生态。

比如，全国首发的数字游民政策——《大黄山全球数字游民集聚创业地建设行动方案》，提出将大黄山塑造成为全球数字游民修身养性的理想目的地和创新创意的最佳承载地，通过推动基地建设、品牌传播、赛事活动、航空服务、平台搭建等国际化，吸引更多国外数字游民来大黄山创业生活。

告别工位和内卷，到青山绿水间，寻找新的灵感和机会，数字游民既是一个新兴的社会群体，也是一种自由的生活方式。红茶之乡祁门抢抓机遇，率先打出“登黄山天下无山，游祁门创意开门”口号，规划了祁民公社、黄山π、传祁·茶与瓷3个大黄山“数字游民”基地样板。

今年以来，安徽大黄山推广营销动作频频，推出“大黄山百家高端商务会奖基地”“百日百景大黄山”休闲度假康养旅游线路，举办大黄山全球推介会，“长三角媒体采风大黄山”，外籍友人、国内网络大V走进大黄山、2024驻华外交官“发现中国之美”相约美好安徽·大黄山推介会等活动，进一步提升了大黄山的国际影响力。

在政策的撬动下，大黄山地区在多方面领跑全省。上半年，大黄山地区（黄山、安庆、宣城、池州）4市文化企业实现营业收入126.6亿元，增长12.1%，增速比全省平均水平高7.1个百分点；实现利润总额8.8亿元，增长17.3%增速比全省高2.3个百分点。

徽州古村的非遗鱼灯会。（吕文卫　摄）

激发文旅新活力

如果用一个词形容今年的大黄山旅游市场，那就是“热辣滚烫”。上半年，大黄山地区接待国内游客1.4亿人次，国内旅游收入1499.6亿元，同比分别增长8.4%、18.2%，分别占全省的31.1%、32.2%。

截至8月底，大黄山地区今年已经签约开工投产文旅项目528个，总投资810.419亿元。农文旅融合、康体旅融合、车文旅融合新场景多点开花，持续激发文旅新增长点。

9月10日，第十四届安徽国际文化旅游节在合肥开幕。此次文化旅游节活动将进一步推介大黄山世界级休闲度假康养旅游目的地重点产品和项目，打造一批精品线路，让游客能够更加全面地感受大黄山的独特魅力，体验其丰富的文化和自然资源，推动大黄山旅游品牌迈向新的高度。

世界旅游联盟主席张旭在致辞中表示，安徽提出建设大黄山世界级休闲度假康养旅游目的地，是一个具有战略视野和系统思维的重大工程。从黄山“一座山”延伸到4个市4.4万平方公里的“大区域”，从旅游产业延伸到现代服务业集群，蕴藏着无限空间和无限机遇。

亚太旅游协会主席彼得·西蒙在开幕式致辞中表示，安徽省在刺激旅游经济方面有着雄心壮志，正在全力打造大黄山世界级休闲度假康养旅游目的地，现在是开始这一征程的最佳时机。

中国旅游研究院院长戴斌认为，从“皖南黄山”到“中国黄山”，再到“世界黄山”，黄山已经成为国际旅游推广体系中不可或缺的国家品牌要素，“这是安徽打造世界级旅游目的地，推进文化和旅游业高质量发展的战略谋划，也是建设旅游强国先行一步的实践探索。”

这两年，各地文旅花式整活，集体卷上热搜。文旅不仅能带动发展，更能提升一个地方的知名度和影响力，其牵动力备受关注。如何从这场“文旅盛宴”中脱颖而出，需要苦练内功，练就核心竞争力。从旅游景区到旅游度假区，再到国际旅游目的地，黄山到大黄山的升级，变化的不仅是空间尺度，还有发展理念、规划思路。

迷人的风景、灿烂的徽文化、富有诗意的民居村落。当前，这片古今交融的土地正展现出蓬勃发展的强劲态势，文旅领域的新活力被充分激活。从单纯的“抵达”到留下来的“体验”，从“皖南黄山”到“世界黄山”，大黄山逐渐成为一片文旅融合、创意涌动的土壤。

在这片烟雨蒙蒙、山水交融的天地间，每个人都能找到属于自己的心灵归宿。打造大黄山IP，让世界看到安徽打造文旅新质生产力的决心和行动力。（记者 彭旖旎）