从乐普生到“次元国度”，百大集团以二次元重构商业想象力

（原标题：从乐普生到“次元国度”，百大集团以二次元重构商业想象力）

5月24日至25日，第二十一届中国国际动漫节COSPLAY超级盛典安徽分赛区暨百大集团首个泛娱乐商业体创享会活动火热启幕。

作为国内唯一国字号COSPLAY赛事，本次活动吸引了来自台湾地区、江西南昌以及我省近百名选手参赛，动漫游戏舞台剧、舞蹈、走秀三大赛道陆续上演巅峰对决，特邀评委嘉宾青行灯、李礼礼可欣、方糖生等从专业角度打出评分，选出了各赛道的冠亚季军。现场更设置《倩女幽魂》《剑网三》等热门IP展位、动漫市集，还有多名特邀coser现场互动，为动漫迷打造了狂欢体验。

活动期间，百大集团同步启动“娱乐+次元”主题趣味场创意互动，截至5月25日，线上转发抽奖活动已吸引超400万人关注，千余人参与。

乐普生记忆唤醒

次元新章启幕

在活动现场采访区，在听到百大集团首个泛娱乐商业体选址于原百大乐普生时，合肥人的记忆瞬间被点燃！

“下班先去接小孩，然后逛逛乐普生”，这句曾风靡合肥大街小巷的广告语，承载着老合肥人对90年代商业黄金时代的集体记忆。1995年，这座以“乐为普通百姓创造美好生活”为理念的商业地标，一度是合肥人购物、休闲的首选之地，节假日人流如织，商场大门曾被物理挤爆无数回。2008年，合肥百大集团收购乐普生，既是对商业传奇的致敬，也暗含着对城市记忆的守护。

如今，这里将改造成百大集团首个泛娱乐商业体，很多人听到后第一反应是“终于等到你”！95后合肥市民小张是资深二次元爱好者，他展示着手机里保存的乐普生旧照：“小时候妈妈带我在这里买文具，长大后我希望能在这里找到属于自己的娱乐空间。”

以二次元为刃

剑指Z世代消费蓝海

“乐普生的焕新，不是简单的业态替换，而是一场商业生态的重构”，项目负责人表示。作为新一线城市，合肥2023年在校大学生突破72万人。而Z世代大学生作为互联网原住民，他们的消费决策深深烙印着文化认同的印记。二次元世界中的虚拟形象、热血剧情与角色羁绊，恰好填补了他们独生子女时代的情感空缺。作为中国零售百强前十、安徽首家商业零售上市公司，百大集团敏锐捕捉到这一心理需求，将乐普生改造为聚焦次元文化+社交+氛围感的商业空间。

改造后的乐普生，将突破传统商场的物理边界，构建起多维度的文化消费场景，打造淮河路步行街商圈新的城市地标。与优质动漫资源合作，以IP衍生转化为核心，打造动漫商业、展示空间、主题餐饮等；与数字艺术展示头部企业合作，以互动娱乐为核心，打造游戏等体验场景；结合合肥“科里科气”城市特色，重金打造科技感十足的华丽电音殿堂——“Jumper”。

百大集团的二次元焕新，本质上是城市商业文明的迭代升级。当90年代的实体商业以“货架陈列”满足物质需求时，Z世代消费更需要“情感价值”与“文化共鸣”。此次乐普生的改造，不仅让老建筑焕发新生，更开创了“城市记忆+次元文化”的复合开发模式。

未来，随着“次元国度”的推进，百大集团将拓宽商业想象力的边界，立足于覆盖Z世代用户的多样化消费需求，线下空间从 “满足需求”走向“体验社交”，通过场景化构建，互动化打造沉浸式COS基地、IP基地、电玩基地、潮玩基地。

正如项目负责人所言：“我们卖的不是商品，而是Z世代对美好生活的精神投射。”在这场以二次元为刃的商业变革中，百大集团正以“次元国度”为支点，撬动整个Z世代消费蓝海。