宜家发布全新品牌定位：家 给生活更多

2025年9月12日，宜家合肥商场召开2026财年启动会，发布全新品牌定位 “家 给生活更多”（Home is more than you think），旨在与中国消费者一同发掘日常居家中微小却意义非凡的时刻。围绕全新品牌定位，宜家合肥商场呈现了沉浸式【合肥蓝屋子】美好生活馆，聚焦“玩趣相伴时刻”、“会心成长时刻”、“烟火滋味时刻”等，通过空间打造和家居产品装点，带领大家探索隐藏在家里的幸福瞬间。

宜家家居合肥商场

作为始终践行 “为大众创造更美好的日常生活” 愿景的品牌，宜家持续关注消费市场变革：当前消费行为向碎片化、即时化转变，消费者既期待便捷的信息获取与购物体验，也渴望与品牌建立情感与价值观共鸣，更从追求 “更多” 转向珍视居家生活中的美好瞬间。正如宜家《居家生活报告》表明，享受居家生活的人更易拥有生活满意度与未来乐观感，“家” 已成为现代人抵御压力、重拾温度的避风港。

宜家安徽市场总经理王佩

为支持更多人探寻生活意义，并以更贴近当下消费者情感与价值需求的方式诠释宜家精神，宜家中国将在新财年启用全新品牌定位——“家 给生活更多”，聚焦家居灵感、长久陪伴与可负担三大价值，通过优化产品设计、定价与顾客体验，深化与消费者的情感联结。宜家期待装点每一个中国人的家——以长情的陪伴，从家中每一个意义非凡的瞬间出发，为大众创造更美好的日常生活。

宜家安徽市场销售经理蔡贤俊

新财年，宜家中国将通过聚焦完整睡眠以及饮食生活来进一步诠释新的品牌定位，以贴近中国消费者的生活需求及期待，带来更可负担的、丰富且个性化的产品和家居生活体验。为此，宜家将推出超过1600件家具及家居新品、23个新品系列以及50余种新品美食，支持消费者将家打造成一个不断变化却又始终舒适和谐的空间，让生活中每一个微小的时刻，都充满更大的意义感和满足感。同时，宜家将持续推进“生长 +”战略，于2026财年投入1.6亿人民币，推出超150款更低价格产品，其中70%价格资源集中于消费者喜爱的热门品类；宜家餐厅也将持续带来更多平价可持续健康美食，除热狗、可溯源三文鱼外，还针对中国饮食习惯推出香辣串串等中式食品，更好地满足中国消费者的味蕾期待。

宜家安徽市场餐厅经理邱振伟

更好的睡眠 更美的梦

在快节奏的都市生活下，越来越多的人开始有意识地去追求“暂时的松弛”，通过主动的暂停来充电，并以稳健自信的姿态再次出发，而睡眠正是其中一个不可或缺的重要时刻。2025财年，宜家洞察到大部分现代人都面临了各种各样的睡眠“困”境，主要围绕“人们不想好好睡一觉”和“人们不能好好睡一觉”两大核心痛点。为此，宜家中国提出了“完整睡眠”和全新的“人、时、空”主张，为消费者打造全方位的睡眠体验。

2026财年宜家中国将继续聚焦完整睡眠，为消费者带来更舒适、整洁、个性化的卧室

步入新财年，宜家中国将继续聚焦完整睡眠，围绕舒适、整洁和个性化布置，打造更多优质睡眠解决方案，为消费者带来更好的舒适睡眠体验。人每年约有4个月的时间是在床上度过，一间舒适的卧室是深度睡眠的基础。从舒适的床垫，到贴合睡眠姿势的枕头以及合适的床上用品，宜家通过专业的床品和睡眠解决方案，为消费者提供更舒适的睡眠空间。同时卧室的陈设及储物空间的安排也同样重要，宜家通过提供充满灵感的收纳和展示解决方案，助力打造更整洁的卧室，让消费者睡得更香。此外，优质睡眠不仅仅发生在床具及所在空间，也关乎床榻之外的更多空间乃至氛围的营造。因此，宜家提供300多款卧室纺织品，包含被套，床单，靠垫，休闲毯等，打造不同季节、不同风格的睡眠空间、床上纺织品及多元产品系列，为卧室注入个性，让房间“常住常新”。今年宜家中国将持续带来包括VÅGSTRANDA 沃斯棠、ÅNNFJÄLLET 奥恩菲亚特、KLUBBSPORRE克鲁布斯珀勒等深受消费者喜爱的产品，并以更低价格等可负担的方式，让每一位消费者都能在夜间享受美好的睡眠。

VÅGSTRANDA 沃斯棠

KLUBBSPORRE克鲁布斯珀勒

一日三餐的时光，更健康的饮食生活

宜家发现，对中国人而言，食物是爱的语言 —— 无论是节日团聚还是挚友小聚，共享美食都是真挚的情感联结方式。那些平凡的居家美食时刻，藏着超乎想象的力量：能让人暂避生活压力，感受归属、温暖与共同喜悦。为让这些日常更有意义，2026财年宜家中国将目光投向厨房生活，从可负担、可持续的高品质材料到贴合不同烹饪习惯的产品系列，为消费者提供更丰富的餐具及厨具产品组合，享受更优质、健康和个性的餐厨体验，让每一次准备和用餐都充满幸福感。

宜家为消费者提供更丰富的餐具及厨具产品组合

宜家洞察到，在理性消费趋势下，消费者愈发青睐长期主义，向往简单、健康的生活方式。为此，宜家推出多款可负担、可持续的厨房炊具与餐桌用品：不仅选用回收金属、回收塑料、可再生竹子等环保材质，还经过严格的产品安全测试，助力更多人践行可负担的健康生活。

更多日常时刻 更多生活可能

新财年，宜家将以 “点滴行动 美好地球” 为核心理念，全面升级店内现有 “绿色动线” 的内容、渠道与视觉呈现，打造线上线下一体化绿色消费体验；同时通过产品设计、信息透明化、居家生活灵感输出等方式，将复杂的可持续发展概念转化为消费者日常可践行的简单选择。宜家相信并呼吁全球的可持续生活需要由每一个人的点滴行动汇聚而成：选择一个可再生材料制成的产品、使用一个节能灯具、尝试一次循环利用的家居解决方案，看似微小的决定，都将助力实现可持续生活、为地球创造更多美好的愿景。

提供优质产品之余，宜家也致力于为消费者提供全方位的优质购物体验，部分厨房系列享有25年品质保证，日常使用频率较高的厨房刀具、炊具可享15年的品质保证，为消费者的烹饪生活提供更多支持及售后服务。此外，宜家中国也将持续拓展全渠道生态系统布局，通过丰富数字化触点与线上渠道布局，为消费者带来集灵感、互动、便捷的产品搜索和购买于一体的顾客体验，符合更多中国消费者购物习惯和期望。

宜家相信，更好的生活，不是从未来开始的，它就从此刻、从每天的家开始。通过提供源源不断的、贴近大多数人生活的家居灵感，宜家希望能陪伴更多消费者走过每一个人生阶段，让每一个微小时刻都变得更有意义，让家给生活更多可能。

关于宜家中国：

1943年，英格瓦·坎普拉德创立宜家公司。秉承 “为大众创造更美好的日常生活” 的愿景，宜家致力于提供种类繁多、美观实用、老百姓买得起的家居用品，是全球知名的家具及家居用品品牌。

宜家采取“特许经营” 的商业模式。即在宜家品牌下，作为特许方的英特宜家（Inter IKEA）集团在全球特许12个宜家产品销售渠道，以负责宜家产品在全球范围内的零售业务。英特宜家集团和英格卡集团是两个独立的集团，分别运营着不同的业务。英特宜家集团拥有“IKEA/宜家” 品牌，除负责特许经营授权外，同时也负责宜家产品系列的全球开发、生产、采购和供应等。英格卡集团（原名宜家集团）离消费端更近，它是英特宜家集团的12个被特许经营方之一，负责宜家产品在特定国家和地区的零售业务；此外英格卡集团在全球也有自己的购物中心和对外投资业务。

中国是宜家全球重点关注的市场之一。目前，中国市场布局了完整的宜家价值链，涉及产品设计、测试、生产、采购、仓储及配送、零售、购物中心、数字创新等各个领域。在宜家品牌下，英格卡集团和英特宜家集团在中国运营着不同的业务单位，致力于实现宜家愿景。自1998年在上海开设了大陆地区的第一家商场以来，英格卡集团已在中国大陆开设了40个宜家顾客接触点（包括37家商场、2个体验店、1家设计订购中心）以及10家荟聚。